על אף שסגני הנאמן ניצן סדן נתן פרשנות מאלפת ב-ynet לגבי עתידו של ה-iPad שהוכרז השבוע, יש לי בנושא כמה מחשבות משלי. הנה 6 סיבות למה ה-iPad (או תפלוח, בעברית) עומד להיכשל, וסיבה אחת מדוע הוא יצליח:

1. חומרה. ה-iPad הוא מחשב לוח. שלא יגידו לכם אחרת.  בואו נסתכל רגע על החומרה שלו: באופן בסיסי, מדובר באייפון מגודל. אין גישה לסוללה, כמות הזיכרון קבועה מראש, אין כונן קשיח, אין מצלמה ומדובר באותו מחבר קנייני מעצבן. המעבד הוא אמנם מעבד חדש ומסקרן מבית אפל עצמה (A4), אבל בואו ניזכר מה האייפון/אייפוד טאץ' לא יכול לעשות? אה, כן, שתי פעולות בו זמנית. זאת בהנחה, וכך נראה, שה-iPad רץ על מערכת ההפעלה של ה-iPhone.

לעומת זאת, מחשבי לוח מציעים מקלדת אמיתית בנוסף על הווירטואלית, סוללות ניתנות להחלפה, כוננים קשיחים עתירי נפח ומצלמה לשיחות וידאו, שלא לדבר על שקעים לכבלים שיש גם לאנשים רגילים בבית, כמו USB Mini A ולא מחייבות רכישה של אביזרים מיותרים כמו ה-Camera Connection Kit… .

2. מחיר. ל-499 דולר אנחנו קוראים "תמחור אגרסיבי"? סבתי ז"ל יותר אגרסיבית מזה. הקינדל DX אמנם מתומחר באופן דומה (489 דולר) והתפלוח מציע הרבה יותר תמורת עוד עשרה דולרים, אבל תמורת עוד 50 דולר אפשר כבר לקבל את הצעצוע הזה של Archos, ותמורת עוד פחות ממאה דולר – אפשר לקבל מחשב לוח מלא של HP. מבחינת היצע חומרה, התפלוח לא יכול להתחרות במחשב מלא, ואפילו לא בצעצוע של ארקוס.

מה שכן, אפל תוכל להתחרות בשוק הקוראים האלקטרוניים די בהצלחה, ובמיוחד, אם היא תחתוך את המחיר של iPad , מה שיקרה תוך כמה חודשים. להזכירכם, גם ה-iPhone בצאתו עלה 600 דולר – ואז אפל חתכה במחיר.

3. אי אפשר להמציא קטגוריה. ג'וני אייוי, המעצב של אפל, טוען שהם ממציאים קטגוריה חדשה. שטויות במיץ. אינטל היו שם לפני אפל, כבר לפני שנתיים, בהכריזם על מכשירי MID – Mobile Internet Device, שיתבססו על מעבד האטום, ויתמקמו קטגורית בין? ניחשתם נכון, טלפון חכמים לנטבוקים.

אינטל נכשלה בהחדרת הקטגוריה הזו לשוק, ולרשותה עמדו מספר שותפים גדולים בתחומם, מספר יותר גדול של נקודות מכירה ויותר נוכחות. תרשו לי לפקפק בסיכויי ההצלחה של אפל כאן.

4. גלישה. סקוט פורסטול, מנהל מוצר ה-iPhone באפל, אומר בסרטון הווידאו של ה-iPad, שהוא מציע את חוויית הגלישה הטובה ביותר. כן, סקוט? ומה עם פלאש? מכשיר בימינו שלא תומך בפלאש, לא יכול לספק את "חוויית הגלישה הטובה ביותר", ויעידו כל חקלאי פרמוויל. האמת רחוקה משם, אלא אם מישהו הפעיל מכונת זמן, והחזיר אותנו ל-1998 ולא שמתי לב.

5. היבריס. נראה שאנשי השיווק באפל הפנימו יותר מדי את שירת ההלל שהם מקבלים כל הזמן בתקשורת. או לחליפין, ש"שדה עיוות המציאות" שלהם יצא מכלל שליטה, ומשפיע עליהם עצמם. הנה רק חלק מהסופרלטיבים שהם מרעיפים על עצמם: "המכשיר הקסום והמהפכני ביותר שלנו". קסום, כן? גייסתם את דיוויד קופרפילד כמעצב או משהו? אתם צריכים אגב לשמוע את בכירי אפל,  מדברים על המכשיר הזה בסרטון. זה נורא מצחיק. או נורא עצוב.

6. ניסיון העבר. סטיב ג'ובס לא אוהב כשמזכירים לו זאת, אבל מחובתנו לעשות זאת. גם לאפל הגדולה היו מוצרים שנכשלו. מוצרים שהושקו בקול תרועה רמה ונעלמו בקול דממה דקה. החל מהניוטון שהקדים את זמנו, דרך ה-Apple TV שאפילו אפל בעצמה מחביאה מפני הבושה (נסו ילדים, למצוא אותו באתר של אפל. בהצלחה) וכלה במקבוק אייר, שאני לא רואה שכבש את השוק בסערה.

iPad

iPad

ובכל זאת, יש סיבה אחת שבגללה המוצר הזה עשוי להצליח: ממשק. אין על אפל ביצירת ממשקים. אפל יוצרים ממשקים לבני אדם, ויודעים לחקות את החוויה של המוצר המקורי, אותו הם באים להחליף בחוויה שלהם.

ממשק הספר האלקטרוני שלהם הוא אמנם עדיין לא הדבר הזה, אבל רק להביט באנימציה של הדפים מתהפכים ולהבין, שאם מישהו בשוק שיודע כרגע לחקות חוויה של ספר – זה הם.

יודעים לחקות חוויה. ספרים אלקטרוניים ב-iPad

ומילה לסיום: גל מור כתב שאפל עוד עלולה לעקוף את מיקרוסופט, בין השאר בגלל החוויה שהיא מספקת, ושזהו סופם של המחשבים הנייחים. בשעה שאני בהחלט מסכים איתו לגבי חוויית המשתמש, אני לא מסכים שמיקרוסופט תאבד את הבכורה בשוק המחשוב.

מיקרוסופט עדיין מוכרת מערכות הפעלה, גם למחשבים ניידים – ובכמויות עצומות, שאפל לא מגרדת אותן. מיקרוסופט השכילה בשנים האחרונות להתאים את עצמה לשוק, כולל ממשקי המגע, ולהמשיך ולהנציח את המונופול שלה בתחום בדרכים שונות, חלקן הוגנות יותר, חלקן הוגנות פחות.

אפל בתחום המחשוב האישי, היא יגואר. היא מייצרת מחשבי יוקרה מפונפנים. מיקרוסופט מייצרת מנועים למאזדות. ואם תרצו אנלוגיה מתחום קרוב יותר, אפל היא באנג אנד אולפסן של המחשוב האישי.

אני לא רואה אותה עוקפת את מיקרוסופט כל כך מהר. אולי ברווחים על תוכן, בפירוש לא במכירות בתחום המחשוב האישי (חומרה או מערכות הפעלה). האוייבת של שתיהן, בסופו של יום, היא דווקא גוגל – עם כרום ואנדרואיד.